A importância da identidade corporativa
As questões “o que define a minha identidade?” e “quem sou?” também podem ser aplicadas ao mundo dos negócios. Determinar a identidade corporativa de uma empresa é essencial para o seu crescimento e posicionamento no mercado.
Segundo a Strategy + Business, uma empresa que saiba quem é e o que pretende também sabe qual o melhor caminho a seguir, em termos estratégicos. Sabe em que áreas deve apostar, como organizar as suas equipas e como distribuir os recursos disponíveis.
Para construir a identidade corporativa é preciso reunir três elementos: proposta de valor, grupo de capacidades distintivas e portefólio de produtos e serviços que ilustre as mesmas capacidades. A Strategy + Business ressalva que assumir uma identidade não é sinónimo de inflexibilidade. Pelo contrário, permite perceber as forças e fraquezas do negócio e jogar com este conhecimento.