Porque compensa elaborar normas

Durante duas décadas, os líderes de negócios argumentaram que as empresas podiam promover eficazmente a estabilidade ao procurarem oportunidades de lucro em que todos ganhassem. Contudo, durante essa altura, a saúde ambiental piorou. Em resposta, os gestores de topo de algumas empresas líderes de mercado seguiram uma abordagem diferente e pioneira para a sustentabilidade, uma que altera radicalmente o papel económico dos negócios. Trata os negócios não como simples players numa competição estruturada por normas governamentais e sociais; em vez disso, criam eles as normas.