A nova missão das multinacionais
Algo estranho parece estar a acontecer à medida que a globalização avança: cada vez mais, empresas locais fortes estão a ganhar contra concorrentes multinacionais.
Isto acontece em particular nos mercados emergentes, onde as multinacionais supostamente têm superioridade e os seus CEO apresentam crescimentos. Paul Polman, CEO da Unilever, revelou recentemente que a sua concorrência mais forte concentra-se nas empresas locais, as quais estão a crescer rapidamente. «Não vemos a Procter & Gamble como a nossa concorrente mais forte», notou. «A maior parte das nossas concorrentes nos mercados emergentes são players regionais.»
Este sentimento parece ser generalizado: segundo um inquérito, 73% de executivos em grandes empresas multinacionais consideravam que «as empresas locais são concorrentes muito mais eficazes do que outras multinacionais» em mercados emergentes.
Leia este artigo na íntegra na edição de Setembro da Executive Digest