Qual o papel da marca na estratégia das empresas?
Inês Veloso, directora de Marketing e Comunicação da Randstad Portugal, é a autora de uma obra que promete revelar o papel da marca na guerra do talento e estratégia das empresas. Editado pela Actual, “Qual é o seu employer brand?” pretende explicar de que forma as empresas podem sobreviver à transformação digital e conquistar os melhores profissionais disponíveis no mercado.
O significado de employer branding é um dos temas em destaque. Apesar de não pertencer nem à área dos recursos humanos nem à de marketing, constitui uma prioridade estratégica das empresas, independentemente da sua dimensão, de acordo com a autora.
No livro, Inês Veloso aproveita, ainda, para revelar quais são as empresas mais atractivas para trabalhar, do ponto de vista dos portugueses. Em jeito de conclusão, são apresentados testemunhos da Microsoft, Delta Cafés e TAP, as três empresas que venceram o Randstad Employer Brand Research 2017.